90年代进口牙膏品牌 黑妹牙膏的品牌发展

牙膏品牌排行榜十大排名分别是云南白药、Crest佳洁士、Colgate高露洁、LION狮王、舒客、Ora2皓乐齿、舒适达、黑人DARLIE、艾禾美、Close-up。

1、云南白药：云南白药这个品牌属于中华老字号品牌，这个牌子成立于1902年有伤科圣药的美誉。赢得很多消费者的信赖。品牌产品包括外用药和牙膏牙刷以及板蓝根和云南白药牙膏等产品。

2、Crest佳洁士

佳洁士是家喻户晓的知名牙膏品牌，成立于1955年美国。这个牌子的牙膏美白效果很好，独创氟泰配方高效防蛀牙膏和美白牙齿牙膏有良好的口碑和销量。为消费者带来自信笑容，健康炫白的牙齿。

3、Colgate高露洁

Colgate高露洁是美国知名的牙膏品牌，在国内市场的销量火爆。公司拥有先进的口腔护理产品生产基地，产品包括口腔护理和液体香皂等产品，享誉国际。

4、LION狮王

LION狮王是日本知名的牙膏品牌，在世界十大牙膏品牌中这个牌子的牙膏口碑很好。成立于1891年发展至今已经有很多年的时间。公司总部位于东京。在香港和中国台湾等多个城市有分公司，产品深受消费者的喜爱。

5、舒客

舒客 这个品牌成立于2006年广东省广州市。是世界知名的专业口腔护理的品牌，这个牌子的牙刷和牙膏销量还不错。是一家集产品的研发和生产销售为一体的大型企业，产品遍布世界各地。

6、Ora2皓乐齿

Ora2皓乐齿这个品牌属于日本SUNSTAR集团旗下，是一家专业从事口腔护理的品牌。这个品牌成立于1941年，专为年轻女性研制时尚好用的产品。

7、舒适达

舒适达 是一家知名的抗敏感牙膏品牌，为广大消费者提供能够缓解牙齿敏感的牙膏，帮助更多的人缓解牙齿敏感引起的疼痛。这个牙膏品牌成立于1961年，是英国知名牙膏品牌。

8、黑人DARLIE

黑人牙膏相信很多人都用过，这个品牌成立于1934年是上海知名的牙膏品牌。产品采用天然薄荷及独特天然香料配方，深受消费者喜爱。为消费者带来优质的口腔护理产品的国际企业。

9、艾禾美

艾禾美这个品牌来自于美国，是美国一家专业生产小苏打产品的企业，产品包括洗衣粉和牙膏等产品，这个牌子的牙膏中含有小苏打成分能够起到美白牙齿的效果，赢得广大用户的喜爱。

10、Close-up

Close-up这个牌子的牙膏在美国和印度等国家的市场口碑很好，有很强的影响力。是世界十大牙膏品牌之一，赢得很多年轻人的喜爱，是联合利华旗下的一个牙膏品牌。

佳洁士是美国的品牌。

佳洁士(Crest)是著名的牙膏品牌，属于美国宝洁公司，1955年诞生，经过几十年的发展，佳洁士品牌已成为口腔保健产品领域里享誉美国、欧洲、亚洲乃至全世界的著名品牌。

宝洁公司的佳洁士品牌，自创立之日起就以不断创新、满足消费者不同需求为宗旨，并将促进大众的口腔健康作为自己的社会责任，因其独创的氟泰配方具有卓越的高效防蛀功能，所以成为第一支被世界权威牙防组织--美国牙医学会(ADA)认可的防蛀牙膏，这被视为世界牙膏技术发展史上的一大里程碑。

产品系列

佳洁士健康专家系列，“健康专家”口腔护理系列首次将突破性的亚锡-氟系统应用于牙膏之中，该系列包含牙膏、牙刷、漱口水等专业口腔护理产品，使中国消费者足不出户就能享受到全面的日常口腔护理，对抗中国人最常见的七大口腔问题。

临床和实验室证明，佳洁士“健康专家”牙膏(包括佳洁士全优7效、佳洁士抗敏感护理、佳洁士牙龈护理三款产品)是有效对抗中国人最常见七大口腔问题的革命性产品。

以上内容参考：

百度百科—佳洁士

从上世纪90年代中期开始，以高露洁和佳洁士为代表的外资牙膏品牌长驱直入，大量地抢占国产品牌的市场份额。国产品牌市场占有率大幅下降。

1999年，黑妹客户企业找到某外资广告公司做了第一次的黑妹品牌检验和诊断，王建朝(时任该公司调研企划总监)具体负责针对黑妹当时所面对的挑战，王建朝所在的广告公司为黑妹提出了一个重塑品牌的战略：以产品价值提升品牌形象，将黑妹由一个品种单一、形象落伍的普通牙膏品牌塑造成一个专业的、有时代感的口腔护理系列产品的品牌。

从2000年开始，黑妹陆续推出具保健功能的口腔护理系列产品。黑妹逐步地由原来的单一产品的形象转变为一个系列化的口腔护理产品的形象。

针对高露洁与佳洁士的专业权威形象，黑妹把自己定位成一个消费者身边的口腔护理良伴，她像一个护士，更像一个伙伴，让消费者感觉到：有黑妹在你身边，“保护牙齿其实很简单”。

经过两年多(2000-2001)的传播，黑妹开始带给消费者新的印象，并形成新的生意基础和增长点。 此时，牙膏的品牌消费更进一步集中于少数几个强势品牌：一线城市中，三大品牌(高露洁/中华/佳洁士)瓜分三分之二的市场份额，三大品牌之后的第二集团六个品牌(洁诺/两面针/黑妹/冷酸灵/六必治/康齿灵)所占的市场份额还不及高露洁一个品牌，前九个品牌占领了牙膏全部市场的九成份额，地区性小品牌的生存空间十分狭窄。

除了黑妹稳住了阵脚，其他国产品牌的市场份额和地位都在继续下滑，外资品牌在占领形象和功能的制高点以后，开始推出中低价位和中草药保健型的产品来继续抢夺国产品牌的消费群，国产品牌仅有的价格优势也在逐步丧失。国产品牌在产品更新(增加保护价值)和提升品牌的形象与档次方面没有太大的进展，显得只是被动地跟随。进口网

2002年4月，客户企业又一次找到广州因赛品牌顾问公司(王建朝任总经理),来为黑妹进行第二次品牌诊断，调研在广州、北京、石家庄、成都、南京、武汉和温州7个城市展开。 这一次的品牌诊断，从产品、形象、顾客、通路、视觉和商誉等六个层面对黑妹在过去所累积的资产和面对的问题进行了全方位的扫描和检验，沉淀出了一些新的问题和机会点。

经过360度的扫描体检，最后沉淀出黑妹面临的最主要挑战：如何基于一个独特的功效平台，形成自己独特的产品系列，并通过每一个产品的推广传播来重新强化和累积黑妹清新、活力、健康的品牌形象。 2002年6月，旭日传播集团开始为黑妹进行全方位的品牌传播代理，为黑妹清热牙膏的上市进行紧张的准备：

1、设计全新的包装，从包装视觉上开始为产品系列奠定整体感和系列感的基调。

2、发展品牌的核心传播主题和口号。新的品牌传播主题“释放你的活力、享受轻松生活”能够很好地将产品的功能利益点(防蛀固齿、清新口气、健康口腔和牙龈)与品牌的感性价值(清新、活力、健康)有机地结合在一起，并推出一个全新的品牌口号：“清新人类、活力黑妹”。

3、发展黑妹清热牙膏的产品传播主题和口号。新的产品传播主题“火气少一点、清松多一点”，重点是传播黑妹清热牙膏“清热去火”的功效特点，同时又反映和累积了品牌的感性价值。

4、将新的品牌传播主题和清热牙膏的产品传播主题透过一个核心的创意进行了360度的传播。这个核心创意突破点就在于充分表现野菊花带给人们的“清新、清凉和轻松”的感受。

电视广告的创意运用了一个“拖腮”的动作来表现因上火引起的口腔不适，当飘散着野菊花的黑妹清热牙膏熄灭了人们腮边燃着的一束小火，出现的是蓝天、白云、清风下自由嬉戏，洋溢着奔放和热诚笑容的青年男女，传递出“火气少一点、轻松多一点”的产品主题。

这一核心创意同样也运用在其他的传播工具上，包括平面广告、海报、灯箱、店头POP等。2000年8月8日，黑妹清热牙膏的全面广告宣传开始从广东到全国陆续上市。获得了空前的成功，仅在8月份的发货量就超过了二千万。新的服务模式：顾问+传播代理。前后两次主持黑妹的品牌诊断、现任旭日传播集团总经理的王建朝，把黑妹的品牌重建归结为“从品牌的角度做企业资源的整合”，并总结出黑妹清热牙膏成功上市的“四部曲” 首先是体检：通过各种资料和消费者调研，深刻分析并挖掘出品牌面对的问题、累积的资产和面临的机会;　第二是规划：从品牌形象和产品概念两个方面协助企业进行品牌规划;

第三是传播：由前端的策略落实到传播的创意执行，必须由策划人员继续往后推动，才能在后期的传播中体现出策略的精髓。

最后是通路：对黑妹的分销和物流体系进行进一步的建设。

正是因为有一个有眼光、有魄力的客户，使由顾问公司和广告公司重组而成的旭日传播集团一成立就有机会尝试用全新的服务模式服务客户。 顾问+传播代理

一是规划：从品牌形象和产品概念两个方面协助企业进行品牌规划;

二是通路：对黑妹的分销和物流体系进行进一步的建设。