如何理解Coach蔻驰突然改名叫Tapestry（挂毯）的这种行为？

Tapestry一词有「织锦、挂毯」的意思，Coach公司执行长Victor Luis对此解释道，“改名意味着，这将不再是一个单纯的‘Coach’品牌。我们需要一个能隐喻，旗下的每个品牌都各有特色的名称。”

以手包起家的COACH成立于1941年，旗下还有长靴著名的威兹曼(STUART WEITZMAN)，以及《欲望城市》剧中主角爱用包款凯特(Kate Spade)等品牌。刘易斯在11日的声明中表示，改名只是战略转型的一步，主要目标在反映总公司已升级成为旗下拥有3大品牌的精品集团。虽然总公司更名了，但是COACH自身品牌不受影响与改变。Tapestry?难道这是COACH，kate spade和Stuart Weitzman的结合新词?

对于一众的好奇，公司发言人表示：早在三年前，蔻驰公司就已计划要建立一个更大的品牌，该公司于2015年收购了高端鞋履品牌斯图尔特·韦茨曼 (Stuart Weitzman) ，并于今年年初收购了走可爱年轻路线的箱包品牌Kate Spade。

蔻驰的首席执行官Victor Luis表示，“Tapestry这个新名字包含了创意、手工工艺、正统、包容性、共享等多种重要意义”。Tapestry可以更好地表达现在的公司是由多个独特品牌组合而成的新特点，是对公司“多元化”现状的一个非常好的比喻

Coach改名，是目前时尚行业竞争不断升级的结果。Coach或许试图效仿LVMH集团，将自己变为“首个纽约时尚品牌集团”，并在众多美国品牌中脱颖而出。有些粉丝误以为Coach以后卖的东西都叫Tapestry，非常捉急。Coach也于今天在官推上发表声明，表示Coach依然是Coach，只不过母公司的名字改了而已。有些粉丝误以为Coach以后卖的东西都叫Tapestry，非常捉急。Coach也于今天在官推上发表声明，表示Coach依然是Coach，只不过母公司的名字改了而已。

在我看来，COACH的改名潜藏着更大野心，意味着美国精品业针对成为第一个美国时尚集团的竞争正日趋激烈。

上周，一则麦当劳改名“金拱门”的消息刷屏，这个充满土气的名字引得网友纷纷脑洞大开。

如果说麦当劳的“改名”只是一个无伤大雅的营销手段，那么在当地时间本周二(10月30日)，另一家美国公司的改名则真正震撼了全球奢侈品业界。

1941年，纽约曼哈顿新开了一个家族裁缝作坊，名叫Coach(中文名蔻驰)。这个坐着马车的商标后来发展为世界一线的轻奢品牌。在LV这样的欧洲品牌垄断奢侈业界的背景下，Coach成了美国奢侈品界的一面标杆。

每经小编(ID：nbdnews)注意到，10月30日，Coach公司正式宣布更名为Tapestry，中文意为“挂毯”(也有花毡、绣帷之意)。

一时间美国主流媒体纷纷慨叹，这个76年历史的纽约老店，难道是要“自暴自弃”了吗?纽约时报甚至打出标题：“蔻驰已死，挂毯当立”!

而消费者和投资者们也对这次改名恶评如潮，Coach股价也在宣布改名当天下跌3.2%。

不过“挂毯”公司倒是对这一策划已久的改变胸有成竹。挂毯CEO维克多·路易(前LV市场总监)表示：

“挂毯这个名字，融合了手工艺、创意和厚重手感的想象，代表了本公司下一步的方向。”

改名引发消费者反感进口网

每经小编在原Coach公司官网看到，公司名称已改为Tapestry，其在纽约证交所的股票代码也跟着从COH变为TPR。

挂毯公司官网表示，这种浅黄色的色调和精心设计的字体，应该会给人带来明亮欢快的情绪。CEO维克多·路易还充满诗意地阐释：

“挂毯这个名字精准微妙地比喻了我们的价值观。

每一根毛线要相互配合，巧妙地交织在一起，才能织成一张美丽的挂毯，这就像我们公司的各个子品牌之间的关系。”

但美国消费者纷纷表示并不买账。据消息：

23岁的阿丽亚娜表示，挂毯这个名字让她这种年轻人感觉“陈腐保守”;

一位叫奥莱利的老年人表示，他一听到挂毯这个词，首先会想到阴暗拥挤的大学宿舍，他人生第一次在墙上悬挂这种毯子就是在他的大学宿舍里;

Coach的忠实用户凯瑟琳则表示，她第一次听到这个名字时“气得想打电话报警”。

不过，让Coach粉丝能稍感安慰的是，Coach商标和品牌未来将不受影响。挂毯公司方面透露，母公司更名将不影响子品牌的运营。

每经小编注意到，挂毯公司目前名下有Coach、Kate Spade和Stuart Weitzman三个子品牌，公司方面也表示三个品牌之间会保持运营决策的独立性。

改名彰显业务多元化

目前全球奢侈品行业的巨头中，母公司和子品牌重名的不在少数，比如著名的LV(路易·威登)品牌的母公司叫做LVMH(莫耶·轩尼诗-路易·威登)。

毕竟，传统的奢侈品牌往往是背靠欧洲某个血统高贵的家族，品牌声誉的积累可能需要几百年的时间，母公司自然不愿意轻易放弃这商誉价值极高的品牌名。

相形之下，Coach这一次改名，倒是和新兴的互联网公司的思维有些相似之处。

就像在2015年，谷歌将自己母公司更名为Alphabet，在此之前谷歌母公司的名字即是Google，商标价值被福布斯杂志认为大约在3000亿美元左右。

那么，谷歌母公司为何要放弃这个家喻户晓的名字呢?

原来随着谷歌在不断延伸的细分领域内攻城略地，谷歌收购和创建的其他公司越来越多(比如无人驾驶汽车厂商waymo)。

将母公司名字更改，可以更加凸显该集团业务的多元化，让人们将对谷歌搜索的印象和对该集团的整体形象区分开来，避免母公司为谷歌往日的名声所累。

“在过去，Coach公司和品牌都是完全一回事。

但是那样的时光已经结束了，现在我们向告诉人们，我们公司绝不只是依赖Coach这一个品牌过活。”

注意到，Coach品牌女性附属饰品起家，其收购的两个品牌也很有针对性，极大地扩展了其业务范围。

2015年6月，Coach花费5.74亿美元代价收购了专做女鞋的Stuart Weitzman;

2017年5月，Coach则以24亿美元的代价收购了业务线与自己相近的Kate Spade。

通过收购两家在各自细分领域做的很好的品牌，Coach的战线拉的更长，今后业务方向也将更多元化。

维克多·路易表示，Coach母公司更名，也是为了准备迎接收购更多的品牌。

由于现在的奢侈品消费主力逐渐变为80后以及更年轻的“千禧世代”，以前单一依靠Coach一个大品牌的打法已经越来越行不通了，需要多个“小而美”的子品牌协同作战抢占市场。

主攻年轻新世代

2016年，Coach在迎来自己75周年庆典的时刻，与90后女歌手赛琳娜·戈麦斯签约。

戈麦斯在Instagram网站拥有1.28亿粉丝，排名全球第一。Coach邀请她签约代言的价格约为1000万美元，这也被普遍认为是Coach向年轻顾客“抛媚眼”的关键转折。

在人们一般的印象里，所谓奢侈品，大概都是为那些事业有成家底厚实的中年人消费的，但是挂毯公司现在却非常看好千禧一代(指1980-2000年间出生的年轻人)的消费能力。

维克多·路易表示，挂毯公司要一反奢侈品牌的刻板印象，要变得更接地气，赢得年轻人的心。

每经小编注意到，也许在不久的将来，80后和更年轻的世代将成为奢侈品消费的主力。

Unity Marketing的一份研究报告显示，从2015年起，全世界的千禧一代在奢侈品消费中的比例逐渐升高。预计到2026年，千禧一代将贡献奢侈品消费的65%，成为绝对的主力顾客群。

与他们的父辈相比，80后以及更年轻的世代追求的是独到的创意和实实在在的产品质感，而一些父母们向往的大牌名字并不能“镇住”年轻人，甚至反而会让他们产生迂腐陈旧的印象。

大概正是看到了这个趋势，Coach才决定改名，抛弃以往“高端大牌”的印象吧。

【导读】：继麦当劳改名为金拱门之后，coach改名为挂毯。那么coach是什么牌子?coach改名挂毯是真的吗?下面就和爱秀美我一起来了解一下!

coach是什么牌子

前几天，麦当劳改名为金拱门一度登上

热搜

。今日，有消息称coach改名为挂毯，那么coach是什么牌子?coach为什么改名为挂毯?一起来看看!

coach品牌介绍：

蔻驰，1941年诞生。总部位于纽约。COACH是美国高端生活方式时尚品牌，为男士、女士提供精致配饰与礼品，产品系列包括

女士手袋

、男士包款、男士及女士小皮具、鞋履、服饰、

手表

、旅行用品、

围巾

、太阳眼镜、

香水

、时尚首饰等。COACH的产品透过品牌精品店、指定百货公司、专门店及官方网站在全球发售。

coach改名挂毯是真的吗

10月30日，Coach公司正式宣布更名为Tapestry，中文意为"挂毯"(也有花毡、绣帷之意)。美国媒体纷纷慨叹，这个76年历史的纽约老店，难道是要"自暴自弃"了吗?而消费者和投资者也对这次改名恶评如潮，Coach股价也在宣布改名当天下跌3.2%。挂毯CEO维克多·路易表示：挂毯这个名字，融合了手工艺、创意和厚重手感的想象，代表了本公司下一步的方向。挂毯公司要变得更接地气，赢得年轻人的心。

布包的清洁与保养

(1)纯帆布的包初次洗涤时可于净水中先加点食盐或白醋，再将包浸入约三十分钟，可以防褪色，水洗就可以。清洗前将活动配饰取下。

(2)有明显污渍的地方要先局部清洗~比方油渍可以用洗洁精来清洗!要彻底清洗的时候要用软毛刷刷洗，彻底漂洗!反过来于阴凉处凉晒!

(3)帆布含皮质的产品不可浸泡洗涤，可用净水加上少量的洗洁精，用小绒刷顺纹路往返轻刷即可。一般情况下包包经常用小绒刷轻刷灰尘便可，有的可用熨斗适当熨一下，保持它的形状美观。

(4)建议用中性柔和的洗剂清洗，比如洗发水，洗洁精加金纺之类的，也可用洗衣服用的增艳漂白水.浸泡10分钟-30分钟洗净.如有真的很难清洗的污渍,可到加油站买石油醚,这是干洗店的做法。

(5)晾干是最重要的步骤，怕串色的话就把清洗后的包包用大量的卫生纸包裹好， 一定要紧贴包面，可以防止串色也可以防止帆布面发黄。